Aufgabe
Probefahrten für den smart roadster generieren. 
O-Ton Kunde: "Wir brauchen Adressen und Anmeldungen".
Dabei auf die smarte, unangepasste Markenpositionierung einzahlen
und auf den vom roadster verkörperten Fahrspaß.

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Lösung
Eine Kampagne, die Tip-on Karten nutzt, um
a) Aufmerksamkeit für den smart roadster zu generieren und
b) ein direktes Response-Element für die Anmeldung zur Probefahrt zu geben.

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Platziert wurden die lustig-kommentierenden Karten auf aktuellen Anzeigen. 
Die meist folgende Abmahnung wurde im Vorfeld einkalkuliert, jedes "Motiv" wurde nur einmal geschaltet - in wöchentlichen Magazinen mit entsprechend hoher Auflage.